經(jīng)濟和人口增長對創(chuàng)新包裝的影響

在新興消費市場增長的推動下，全球經(jīng)濟預(yù)計將在未來十年繼續(xù)普遍擴張。英國退歐的影響以及中美之間關(guān)稅戰(zhàn)的升級可能會造成短期中斷。然而，總體而言，收入預(yù)計會增加，從而增加消費者在包裝商品上的支出。

全球人口將增加，特別是在中國和印度等主要新興市場，城市化率將繼續(xù)增長。這轉(zhuǎn)化為增加消費者在消費品上的收入，接觸現(xiàn)代零售渠道，以及壯大的中產(chǎn)階級渴望接觸全球品牌和購物習(xí)慣。

預(yù)期壽命的延長將導(dǎo)致人口老齡化——尤其是在日本等主要發(fā)達市場——將增加對醫(yī)療保健和醫(yī)藥產(chǎn)品的需求。適合老年人需求的易于打開的解決方案和包裝，助推了小份包裝商品的需求，以及更多的便利，如可重新密封或可微波包裝的創(chuàng)新。

△ 小包裝趨勢

02
包裝可持續(xù)性與環(huán)保包裝材料


對產(chǎn)品對環(huán)境影響的擔(dān)憂是一個既定的現(xiàn)象，但自2017年以來，人們對可持續(xù)性的興趣重新燃起，特別關(guān)注包裝。這反映在中央政府和市政法規(guī)、消費者態(tài)度和通過包裝傳達的品牌所有者價值觀中。

歐盟通過推動循環(huán)經(jīng)濟原則在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。人們特別關(guān)注塑料垃圾，作為大批量、一次性使用的物品，塑料包裝受到了特別的審查。眾多戰(zhàn)略正在推進以解決該問題，包括包裝替代材料、投資開發(fā)生物基塑料、設(shè)計包裝以使其更易于回收處理，以及改進塑料廢物的回收和處理機制。

△ 塑料回收和處理

由于可持續(xù)發(fā)展已成為消費者的主要動力，品牌越來越熱衷于能夠明顯表現(xiàn)出對環(huán)境的承諾的包裝材料和設(shè)計。

由于全球生產(chǎn)的食物中有多達40%未被食用——減少食物浪費是政策制定者的另一個關(guān)鍵目標。這是現(xiàn)代包裝技術(shù)可以產(chǎn)生重大影響的領(lǐng)域。例如，高阻隔袋和蒸煮罐，為食品增加了額外的保質(zhì)期，在缺乏冷藏零售基礎(chǔ)設(shè)施的欠發(fā)達市場尤其有益。許多研發(fā)工作都在改進包裝阻隔技術(shù)，包括納米工程材料的集成。

最大限度地減少食品損失還支持更廣泛地使用智能包裝來減少分銷鏈中的浪費，并讓消費者和零售商放心包裝食品的安全性。

03
消費趨勢——網(wǎng)購與電商物流包裝

在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及的推動下，全球在線零售市場繼續(xù)快速增長。消費者越來越多地在網(wǎng)上購買更多商品。到2028年，這種情況將繼續(xù)增加，并且對可以通過更復(fù)雜的分銷渠道安全運輸貨物的包裝解決方案（尤其是瓦楞紙板）的需求將增加。

越來越多的人在旅途中消費食品、飲料、藥品等產(chǎn)品。對方便便攜的包裝解決方案的需求不斷增加，軟包裝行業(yè)是主要受益者之一。

隨著向單身生活的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者——尤其是年輕群體——傾向于更頻繁、更少量地購買雜貨。這推動了便利店零售業(yè)的增長，并推動了對更方便、更小尺寸形式的需求。

消費者對自己的健康問題越來越感興趣，從而帶來更健康的生活方式，例如對健康食品和飲料，以及非處方藥和營養(yǎng)補充劑等的需求，也推動了對包裝的需求。
△ 電商物流包裝發(fā)展

04
品牌主趨勢——智能與數(shù)字化

隨著公司尋求新的高增長領(lǐng)域和市場，快速消費品行業(yè)中的許多品牌的國際化程度不斷提高。到2028年，在主要增長經(jīng)濟體中，越來越多的西化生活方式將加速這一進程。

電子商務(wù)和國際貿(mào)易的全球化也刺激了品牌所有者對RFID標簽和智能標簽等包裝附件的需求，以防止假冒商品并更好地監(jiān)控其分銷。

△ RFID技術(shù)

預(yù)計食品、飲料、化妝品等終端的并購活動的行業(yè)整合也將繼續(xù)。隨著越來越多的品牌由一個所有者控制，他們的包裝策略很可能會整合在一起。

在21世紀，消費者較少的品牌忠誠，將對定制或版本化包裝和包裝解決方案產(chǎn)生影響。數(shù)字（噴墨和碳粉）印刷提供了實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵手段。專用于包裝基材的更高吞吐量的印刷機現(xiàn)已首次安裝。這進一步符合整合營銷的愿望，包裝提供了鏈接到社交媒體的途徑。